Die den Fallstudien zugrunde liegenden Unternehmen sind zum Teil Fantasie-Unternehmen, zum Teil sind es existierende Unternehmen. Für letztere gilt, dass die Angaben in Fallbeispielen, wenn es sinnvoll erschien der geplanten Aufgabenstellung angepasst wurden und dem entsprechend nicht die tatsächliche Marktsituation widerspiegeln.

Aus Vereinfachungsgründen wird für die Mediaselektion mit einem gegebenen Budget i. d. R. Printwerbung zugrunde gelegt.

Die beigefügten Lösungsvorschläge sind als Vorschläge zu verstehen, die keinen Absolutheitsanspruch haben.

Die meisten Fallstudien sind so aufgebaut, dass bei Bedarf Aufgabenbereiche entfernt werden können.